Согласно данным исследования АНО «Диалог Регионы»*, 37% граждан РФ констатируют отрицательное влияние медиа на их жизнь, тогда как лишь 13% оценивают его как положительное. Эти цифры были озвучены в ходе дискуссии «Медиамоделирование экономики: проект или образ в медиа – что первично для успеха?» в рамках ПМЭФ-2025.
Современные медиа стали ключевым фактором формирования национального имиджа. Как показало исследование, 68% участников опроса признают значимость медиа для развития России. При этом 33% респондентов отмечают улучшение внутреннего восприятия страны, а 17% видят позитивные изменения во внешнем образе, подчеркнул гендиректор АНО «Диалог» и АНО «Диалог Регионы» Владимир Табак:
«У россиян, людей с российским менталитетом, есть важное отличие от представителей многих других стран — потребность гордиться чем-то большим, чем то, что есть в их жизни. Она определяет восприятие ими своей страны. Для них это не просто страна, в которой они функционируют, они относятся к ней как к единству истории, географии, культуры. В рамках исследования мы спросили, с какими словами люди ассоциируют Россию. Самые популярные ответы — это Родина и дом (44%), природа и простор (29%), а также многонациональность и народ, история страны и семья».
Экономический аспект медиавлияния признают 54% россиян. Исследование также выявило трансформацию потребительских моделей: 41% опрошенных подтверждают воздействие медиа на purchasing decisions, а 28% связывают рыночный успех отдельных товаров исключительно с медийным продвижением.
Особенно заметна роль медиа в digital commerce – 53% респондентов констатируют рост популярности маркетплейсов. При этом 42% положительно оценивают опыт использования отечественной продукции. Сегодня 78% потребителей consciously выбирают российские food products, аргументируя это экологичностью (42%) и доверием к качеству (36%).
«На мой взгляд, сегодня во многом медиафон управляет бизнесом, а не наоборот. То есть сегодня бизнес может стать сильно дешевле из-за плохого медиафона вокруг него, а может стать сильно дороже, причем своей реальной стоимости, из-за правильной медиастратегии», – отметил Владимир Табак.
Медиаинструменты оказывают комплексное воздействие на социум. Для реализации национального потенциала необходима системная государственная медиаполитика. Грамотные нарративы могут стать эффективным инструментом решения социальных проблем. О роли публичности в anti-corruption efforts рассказал врио губернатора Курской области Александр Хинштейн:
«Коррупция появляется там, где есть непрозрачность. И напротив, там, где все прозрачно, и власть реагирует на сигналы, у коррупции гораздо меньше возможностей <…> Именно ответная реакция власти, на мой взгляд, является одним из главных факторов и серьезным залогом для действенной борьбы с коррупцией, потому что, с одной стороны, это видит общество и это общество стимулирует. Второе — это имеет профилактический фактор, потому что, если все видят, что ничего не происходит, значит, “можно ему — можно и мне”. А когда что-то происходит, поневоле человек начинает задумываться, и кого-то это сможет все-таки удержат».
В международном контексте медиа стали полем информационных войн. О последствиях антироссийской риторики для европейского бизнеса и важности формирования объективного country image рассказал корреспондент RT, предприниматель Чей Боуз (Ирландия):
«Google, Facebook**, Twitter (X) — это западные платформы, которые работают в западных интересах, они настроены против России. Поэтому важно рассказывать людям в мире о том, что происходит на самом деле. России нужно вооружить людей знаниями и объяснить, кто вы на самом деле. У России великолепная история, достижения, о которых можно и нужно рассказывать миру. Нужно сегодня вооружать себя и весь мир истинным взглядом, чтобы формировать отношение на будущее».
Медиамоделирование стало обязательным элементом масштабных проектов. О важности storytelling в международной деятельности рассказал гендиректор «Русатом – международная сеть» Вадим Титов:
«“Росатом” вместе со своим продуктом помогает странам-партнерам выстраивать национальную инфраструктуру, национальную индустрию. <…> Нам нужно формировать вокруг такого рода сотрудничества понятные истории. Атомная энергетика довольно технологически сложная штука. Важно понимать, как с помощью медиа сделать историю про атомную энергетику интересной. Как сделать так, чтобы эта история стала личной для тех людей, которым мы ее рассказываем».
Гендиректор АО «Ньюс медиа» Максим Иксанов отметил недостаточные инвестиции бизнеса в крупные медиапроекты для influence shaping. Исполнительный директор Фонда кино Федор Соснов добавил, что кинематограф обладает unique возможностями для формирования общественной сопричастности, но требует системного подхода.
*Онлайн-опрос проводился 3-9 июня методом River Sampling среди 3000 респондентов старше 18 лет. Выборка репрезентативна для населения РФ.
**Meta признана экстремистской организацией и запрещена на территории России.
